Anunciada na Adobe MAX, a parceria criará modelos de IA generativa exclusivos para acelerar criação e testes em parques temáticos, cruzeiros, produções dos estúdios e na ESPN. Amplia colaboração já em curso.
A Disney e a Adobe anunciaram nesta segunda-feira (9), durante a programação da Adobe MAX em Miami Beach, nos Estados Unidos, uma parceria de vários anos para desenvolver modelos de inteligência artificial generativa exclusivos para a Disney. O trabalho terá foco em acelerar a criação e os testes de conceitos para parques temáticos, cruzeiros e produções dos estúdios, além de explorar aplicações na ESPN.
A iniciativa amplia uma colaboração já em andamento e chega meses após o fim do acordo da Disney com a OpenAI, que foi encerrado com a decisão de deixar o Sora. Enquanto aquele projeto previa liberar personagens para o público criar vídeos curtos, os modelos desenvolvidos com a Adobe serão privados e voltados ao trabalho das equipes da Disney.
Pelo programa Adobe Firefly Foundry, as empresas vão treinar modelos usando referências das franquias da Disney, incluindo características de personagens, cenários e estilos visuais. A ideia é permitir que artistas e equipes criativas testem diferentes versões de uma ideia sem perder a identidade visual de cada franquia — ou seja, facilitar variações e experimentos mantendo consistência estética.
O acordo também prevê acesso antecipado a tecnologias e ferramentas da Adobe, como recursos do Photoshop e do Premiere, além de suporte de equipes de engenharia e pesquisa. Esses recursos deverão ajudar na prototipação de conteúdos visuais, na preparação de materiais promocionais e na experimentação de experiências para parques e cruzeiros.
A parceria deixa claro que a Disney pretende manter controle sobre como suas propriedades intelectuais são usadas em soluções de IA generativa, ao treinar modelos privados a partir de material proprietário. Ao mesmo tempo, a colaboração com a Adobe dá à Disney acesso a infraestrutura, modelos e ferramentas já consolidadas no mercado criativo, o que deve acelerar fluxos de trabalho internos.
Embora a parceria seja descrita como de vários anos, detalhes operacionais e cronogramas específicos de implantação não foram listados no comunicado. Também não foram anunciadas mudanças para o público consumidor em relação a personagens ou produtos interativos; a ênfase permanece no uso das tecnologias pela própria Disney para criar, testar e refinar conteúdos e experiências.
